Старый кабинет - все! Уходим в новый. По последним новостям от ВК создавать новые рекламные кампании мы не сможем уже в конце апреля, а старые перестанут крутиться (которые были запущены ранее) в конце мая. На самом деле мы все это ожидали, так как некоторые цели уже переехали в новый кабинет без возможности создать их в старом кабинете.
Поделюсь своим опытом. Из трудностей:
1. Пока нет возможности крутить рекламные кампании на Senler, а для многих бизнесов - это частая стратегия (например, таким образом можно было заводить людей на продукты и услуги, которые официально запрещено продвигать ВКонтакте). Мы с командой уже накидали несколько идей, как можно решить этот вопрос для наших клиентов. Немного посложнее, но обходные пути есть, например, можно настроить рекламу с целью сообщения сообщества, просить написать кодовое слово, которое будет запускать чат-бот по кодовому слову. А еще коллега подсказала, что можно ссылку на сенлер вставить в текст креатива (при этом я уже где-то так вставляла в тестах и не помню где).
2. Нельзя допустить простоя кабинета без бюджета, нужно тщательно следить за этим и при оплате через юридическое лицо, учитывать сроки поступления денежных средств. Рекламные кампании заново перезапускаются, заново начинают обучаться. А это время и деньги. Будьте внимательны. Я расслабилась и отвыкла, так как в старом кабинете можно забить болт на оптимизацию. Сейчас моих клиентов ждет тотальный контроль)
3. Я не совсем понимаю как тестировать креативы. В фб выручали динамические креативы, а там где не было возможности их запустить, то я пользовалась сначала целью трафик с динамическими креативами, фб сам подбирал мне лучшую связку картинка + текст. В старом кабинете я делала это вручную и на показах, и на переходах. Здесь же - выставил чуть меньше бюджета, получил отсутствие показов. Получается в новом кабинете дольше и дороже тестировать креативы. Если вы уже знаете оптимальный способ теста, буду благодарна информации. Пока у меня такой алгоритм: если тестирую 5 креативов, то делаю 5 одинаковых групп, не ставлю оптимизацию бюджета (вообще к оптимизации скептическое отношение, так как этот инструмент плохо работал в фб, навряд ли здесь он будет работать лучше, но все нужно тестировать). 1 креатив = 1 группы. Дальше выбираю по лучшему CTR. Не тестирую креативы на целях конверсии и лиды, стараюсь подобрать цель "попроще" и только потом лучший креатив и связку переносить на эти цели.
4. На конверсионные цели нужны хорошие бюджеты от 1000 на день, особенно если сама конверсия дорогая. Поэтому сейчас буду отказывать клиентам с небольшими бюджетами(
5. Гео, об этом уже много писали. Гео несовершенно и непонятно поправят или нет. Пока заявки могут прилетать со всей страны. У нас в одном проекте даже была с Белоруссии). Для бизнеса, который привязан к гео, готовьтесь морально и не кричите на таргетологов)
6. С показами надо иногда сильно постараться, чтобы они пошли( вот эта история мне сильно непонятна пока: почему так происходит. При этом в поддержке есть целый раздел, посвященный отсутствию показов и что с этим делать. Пока не помогло.
Работаем дальше и изучаем этот процесс. О плюсах расскажу чуть позже
